The Emotional Power of Color on Social Media: Marketing and Color Psychology in Purchasing Decisions

Authors

  • Leidy Yurany Romero Vargas Corporación Universitaria del Meta image/svg+xml Author
  • Fran Santiago Matiz Daza Corporación Universitaria del Meta image/svg+xml Author
  • Nazly Dianey Martínez Rozo Corporación Universitaria del Meta image/svg+xml Author
  • Karen Vaneza Acosta Trujillo Corporación Universitaria del Meta image/svg+xml Author
  • Dannys Paola Jiménez Perdomo Corporación Universitaria del Meta image/svg+xml Author
  • Aníbal Ángel Soto Bracho Corporación Universitaria del Meta image/svg+xml Author

DOI:

https://doi.org/10.52043/gs.v2i3.305

Palabras clave:

marketing digital, psicología del color, redes sociales, identidad de marca, neuromarketing

Resumen

En el marketing, cada color despierta emociones distintas por efecto de experiencias previas y de la psicología del color. El objetivo de este artículo es analizar, a partir de la literatura, cómo el color influye en las decisiones de compra de los consumidores en las redes sociales y cómo, usado con estrategia, deja de ser un recurso decorativo para convertirse en una herramienta de comunicación e identidad de marca. Se realizó una revisión bibliográfica de artículos, tesis, libros y notas publicados principalmente en los últimos cinco años. La literatura muestra que el color actúa como lenguaje emocional que guía la atención del usuario, refuerza la identidad de marca y varía en significado según la cultura, y que su uso debe atender también a criterios de accesibilidad. Se concluye que una gama cromática coherente es una herramienta poderosa para construir identidad y fidelización en el entorno digital.

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Published

2026-10-15

Issue

Vol. 2 No. 3 (2024)

Section

Articles

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How to Cite

The Emotional Power of Color on Social Media: Marketing and Color Psychology in Purchasing Decisions. (2026). Guarracuco Sostenible, 2(3), 12-13. https://doi.org/10.52043/gs.v2i3.305